A continuación, una breve explicación de términos y principales formatos utilizados con frecuencia en las redes sociales, tales como:
- Post, flyer, descripción y copy
- Carrusel y multipost
- Historias (o stories)
- Reel
1. Post, flyer, descripción y copy
Un post en sí se refiere a cualquier tipo de publicación que vemos en las redes sociales. Puede ser solo texto, una fotografía, un meme o un video.
Un flyer, en cambio, es una imagen diseñada con fines comerciales. Usualmente, este tipo de post está conformado por una parte gráfica, como una fotografía de fondo o un fotomontaje, y el copy, es decir, un titular breve que tiene la función de generar atención, curiosidad o interés en la publicación.
En ocasiones, el copy es acompañado por algún texto secundario o datos como una lista de servicios, fecha, precio, etc.
Mientras que la descripción viene a ser el texto que uno redacta cuando está a punto de publicar el flyer. En Instagram, suele aparecer debajo del flyer, mientras que en Facebook la descripción se ubica encima. Su propósito principal es brindar contexto, explicar el contenido y proporcionar información adicional.
2. Carrusel y multipost
Los carruseles, o secuencias de imágenes, son publicaciones en Instagram que constan de 2 o más imágenes, las cuales pueden visualizarse una después de otra deslizando el contenido hacia la izquierda.
Este tipo de publicaciones permite contar un relato, brindar información sobre un tema, mostrar productos, etc. Además, si un seguidor ignora la publicación, Instagram puede volver a mostrarla posteriormente a partir de otra imagen del carrusel. Esto puede representar una ventaja frente a las publicaciones de una sola imagen.
Para el caso de Facebook existen los multiposts, es decir, publicaciones de imágenes múltiples que pueden estar conformadas, recomendablemente, por 3 o 4 imágenes, las cuales se pueden ampliar al pulsar sobre una de ellas. Ya depende de la creatividad cómo sacar provecho de esta opción.
En este ejemplo se distinguen 4 imágenes del mismo tamaño, en formato cuadrado, conformando una sola composición. Pero se puede realizar de otras maneras cuando la primera imagen es horizontal o vertical.
3. Historias (o stories)
Las historias son publicaciones que desaparecen después de 24 horas. La ventaja de las historias radica en su naturaleza efímera, que permite compartir momentos instantáneos y contenido menos pulido. Abarcan toda la pantalla, por lo que pueden generar un mayor impacto y permiten mayor interacción, ya que los seguidores pueden responder, hacer preguntas y participar a través de funciones especiales.
Cabe mencionar que estas historias también pueden mantenerse visibles si uno las asigna como historias destacadas. De esta manera, se generan grupos que aparecen como botones en el perfil de Instagram. En el caso de Facebook, solo permite crear historias, pero no destacarlas de la misma manera que Instagram.
4. Reels
Los reels son videos de corta duración disponibles tanto en Instagram como en Facebook que también abarcan toda la pantalla y tienen como finalidad entretener, contar un relato o informar de manera interesante sobre un tema.
Los reels pueden alcanzar a usuarios que no necesariamente siguen la cuenta del creador, lo que permite llegar a nuevas audiencias y generar seguidores y clientes potenciales de manera orgánica, es decir, sin necesidad de pagar por publicidad.
Cabe mencionar que mientras más orgánico sea el contenido, es decir, mostrando personas en lugar de utilizar únicamente imágenes o videos de internet, o aprovechando música, herramientas o efectos sugeridos por la plataforma, puede existir una mayor posibilidad de alcance. Pero, en general, el contenido debe ser lo suficientemente interesante, útil o entretenido.
Todas estas características son muy similares a los videos de la plataforma TikTok, por lo que este tipo de contenido puede ser utilizado tanto como reel de Instagram o Facebook como video de TikTok.
Puedes visitar www.instagram.com/geovisualdp/reels/ para conocer algunos reels que he realizado.
Algunas estrategias populares incluyen:
- Creación de contenido promocional: Las marcas pueden utilizar los reels para crear contenido promocional creativo y atractivo. Pueden destacar productos, mostrar características únicas, presentar ofertas especiales o contar historias relacionadas con la marca.
- Participación en desafíos virales: Los desafíos virales son populares en los reels, y las marcas pueden aprovechar esta tendencia uniéndose a los desafíos relevantes para su nicho o creando los suyos propios. Esto ayuda a generar conciencia de marca y aumentar la participación de los usuarios.
- Influencer marketing: Los influencers son usuarios populares en las redes sociales que pueden tener un gran impacto en la audiencia. Las marcas pueden colaborar con influencers para que creen reels que promocionen sus productos o servicios. Esto ayuda a llegar a un público más amplio y aprovechar la confianza y credibilidad que los influencers tienen con sus seguidores.
- Demostraciones y tutoriales: Los reels son una excelente forma de mostrar demostraciones de productos o tutoriales rápidos. Las marcas pueden utilizarlos para enseñar a los usuarios cómo utilizar sus productos o proporcionar consejos relacionados con su industria.
- Contenido detrás de escenas: Los reels también pueden ser utilizados para mostrar el lado más humano de una marca. Compartir contenido detrás de escenas, como el proceso de producción o el día a día de la empresa, ayuda a generar conexiones más fuertes con la audiencia y a humanizar la marca.
Las redes sociales han transformado la forma en que nos comunicamos, interactuamos y compartimos información en el mundo digital. Conceptos como posts, historias, carruseles, multiposts y Reels han ampliado nuestras posibilidades de expresión y han creado nuevas oportunidades para conectarnos con otros.